Mit der Marke LEONARDO vom Glasanbieter zur Lifestylemarke

24 May, 2009 | Hit Karussell

Rund 80 Prozent der Deutschen kennen die Marke LEONARDO, in 60 Prozent der deutschen Haushalte ist sie vertreten. „Glas ist unsere Leidenschaft. Seit 150 Jahren schreiben wir unsere Erfolgsgeschichte“, sagt Oliver Kleine, der seit 2005 geschäftsführender Gesellschafter von glaskoch ist.

Er entwickelt die Glasmarke LEONARDO zu einer modernen Lifestylemarke und gibt dem Familienunternehmen damit eine neue Zielrichtung.

Als der heute 37-Jährige im Jahr 2000 in der Geschäftsführung anfing, stellte er sich folgende Fragen: Wie kann Glas im 21. Jahrhundert aussehen und woran erkennt man LEONARDO Produkte, wenn sie kein Etikett haben? Es ging und geht ihm um Markenwerte und darum, wie sich LEONARDO vom Wettbewerb abgrenzt.

„Wir konzentrieren uns auf unsere Kernkompetenz und überlegen, wie wir Glas immer wieder neu erlebbar machen können. 150 Jahre Evolution treiben uns an, das Jubiläumsjahr 2009 für viele Veränderungen zu nutzen“, sagt Oliver Kleine.

Neben modernen und trendigen Glaskollektionen für den Life Interior Bereich und seit 2005 Echtschmuck aus Glas mit jewels by LEONARDO hat glaskoch Anfang des Jahres das Sortiment mit LEONARDO living um außergewöhnliche Markenmöbel für die Bereiche Wohnen, Bad und Küche erweitert.

„Idealerweise wird man morgens von LEONARDO geweckt, zieht es an, isst davon und wird bis zum Abend von LEONARDO Produkten begleitet“, beschreibt Kleine seine Markenvision. Inspiration und Emotion verkörpern die Markenwerte des Unternehmens, die jedes Produkt umsetzt und ausstrahlt. „Wir lieben dieses faszinierende Material Glas, das für uns schon immer Ausdruck modernen Lebens war und ist“, so Kleine. „Egal was wir machen, es muss immer einen gewissen Qualitätsstandard haben.“

Dass der Weg von glaskoch erfolgreich ist, zeigen die Fakten: Als Vater Franz-Josef Kleine 1968 ins Unternehmen kam, hatte glaskoch etwa 70 Mitarbeiter und erreichte einen Jahresumsatz von rund 15 Millionen Mark. Das Unternehmen war ein gesunder und bedeutender Großhandel für Glas.

Heute hat glaskoch neben der SB-Marke montana:, die ca. 15 Prozent des Umsatzes ausmacht, mit LEONARDO eine bekannte Lifestylemarke geschaffen. Mit über 50 Lieferanten aus Europa und Asien betreibt das mittelständische Unternehmen neben 13 eigenen LEONARDO-Stores auch 38 deutsche Franchise-Standorte. Die Marke LEONARDO ist in 88 Ländern an 4.700 Verkaufsstellen erhältlich, über 2.700 davon befinden sich in Deutschland. Die Exportquote liegt bei 30 Prozent.

In Bad Driburg sind 365 Mitarbeiter beschäftigt, weltweit arbeiten über 480 Arbeitnehmer für das Familienunternehmen. Der Umsatz lag 2008 bei 100 Millionen Euro, wobei der Bereich Glasinterior mit ca. 80 Prozent den Schwerpunkt bildet und jewels by LEONARDO bei ca. 5 Prozent. Ein Drittel des Umsatzes wird im Ausland verdient. Die aktuell schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen sieht Oliver Kleine als Chance:

„Es gibt immer Höhen und Tiefen. Wir von glaskoch nehmen die Herausforderung an und wollen durch unsere Innovationen und unsere Schlagfertigkeit überzeugen. Als Marke hat man eine ganz andere Wertbeständigkeit und somit einen gewissen Bonus.“ „In Krisenzeiten müssen wir die Gelegenheit nutzen und weitere Flächen im Handel besetzen.“

glaskoch | LEONARDO
openpr

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